Mobile Innovative Type

Die Vertreter dieser Gruppe sind größtenteils männlich und zwischen 30 und 39 Jahre alt. Diese Handyfreaks sind die innovativste Gruppe und verfügen häufig über ein Smartphone. Besonders wichtig sind dem Mobile Innovative Type Internet- und E-Mail Funktion des Mobiltelefons und der Zugriff auf mobile Internetdienste.

Multi Entertainment Type

Der Multi Entertainment Type ist sehr häufig jung, d.h. in der Altersgruppe zwischen 14 und 29 Jahre zu finden. Er nutzt überdurchschnittlich häufig die Entertainmentfunktionen seines Mobiltelefons wie mp3 Player, Handyspiele, Video und Radio. Häufig verfügt dieser Typ über ein brandaktuelles Handy.

Open Minded Type

Der Open Minded Type ist eher weiblich und zwischen 20 und 39 Jahre jung. Dieser Typ telefoniert viel, schreibt zahlreiche SMS und fotografiert gerne mit dem Handy. In dem Open Minded Type liegt noch Potenzial für komplexere Anwendungen und Features, denn ein neues Handy muss bei diesem Typ mit mp3 Player und Bluetooth ausgestattet sein.

Pragmatic Business Type

Der Pragmatic Business Type ist sehr häufig männlich, zwischen 40 und 59 Jahre alt und geschäftlich viel unterwegs. Das Mobiltelefon ist sein Mobilitätsgarant, um überall für seine Kunden erreichbar zu sein. Er schätzt besonders die praktischen Funktionen seines Mobiltelefons wie die Organizerfunktionen und eine gute Freisprecheinrichtung.

Standard Basic Type

Dieser Typ ist eher weiblich und meist zwischen 40 und 49 Jahre alt. Die Handynutzung erfolgt eher privat; dabei nutzt der Standard Basic Type vor allem die Basisfunktionen des Handys, also die Telefon- und SMS-Funktion. Somit stellt dieser Typ nur geringe Anforderungen an ein Mobiltelefon, das auch ruhig älter sein kann.

Conservative Assurance Type

Dieser Typ gehört häufig in die Altersgruppe zwischen 60 und 69 Jahre und nutzt überdurchschnittlich häufig die Basisfunktionen eines Handys, wie die Anruf- und SMS-Funktion. Das Mobiltelefon wird als ständiger Begleiter gesehen, der Sicherheit vermittelt und unverzichtbar ist.

Simple Backup Type

Der Simple Backup Type ist überwiegend zwischen 50 und 69 Jahre alt und nutzt das Handy meist seltener als einmal pro Woche. Entsprechend gering sind auch die Anforderungen an das Handy, das oft über zwei Jahre alt ist. Das Handy ist kein Ersatz für eine direkte persönliche Kommunikation, sondern nur für den Notfall gedacht.

Bei der Verteilung der Typen im Markt und dem jeweiligen Zukunftspotenzial fällt auf: Der deutsche Mobilfunkmarkt ist zweigeteilt. Die eine Hälfte verwendet ihr Mobiltelefon multifunktional und ist an weiteren Funktionen und Services interessiert. Für die andere Hälfte der Mobilfunknutzer kommen jenseits von Telefonie und SMS im Moment kaum weitere Anwendungen in Betracht.

Basis: Mobilfunknutzer/innen zwischen 14 und 69 Jahren (n=1.011)

• Travel Service: Vier von zehn (38 Prozent) Handynutzern würden Informationen über aktuelle Abfahrtszeiten nutzen.
• Mobile Ticketing: Ein Drittel der Handynutzer (33 Prozent) würde Parktickets und Fahrkarten mobil kaufen.
• Content Services: Fast ein Drittel (30 Prozent) würde sich freuen, die aktuellen Benzinpreise ihrer Stammtankstelle direkt auf das Handy übermittelt zu bekommen.
• Mobil Couponing: Drei von zehn Handynutzern (30 Prozent) akzeptieren Rabatt-Coupons über das Mobiltelefon, wenn sie diese beim nächsten Einkauf einlösen können.
• Mobile Finance: Jeder Dritte (32 Prozent) würde bei der Suche nach der nächsten Bankfiliale oder dem nächsten Bankautomaten auf Infos per Handy zurück greifen.
• Mobile Response: Ein Viertel (25 Prozent) akzeptiert Werbung, wenn im Gegenzug Freiminuten oder Gratis-SMS dafür angeboten werden.
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